“能夠在大灣區——我們（百威集團）在中國的‘出生地’擔任這一角色，我深感榮幸?！?/p>
日前，剛剛受邀出任“粵港澳大灣區全球招商顧問(wèn)”的百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）分享了自己的感想。
“我們積極擔當大灣區推廣的使者，希望將我們在這里的發(fā)展經(jīng)驗傳遞到全世界，讓更多企業(yè)了解到這里優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，助力大灣區吸引優(yōu)秀企業(yè)前來(lái)投資興業(yè)?！?/p>
當天，盛錦華出席了2025粵港澳大灣區全球招商大會(huì )。
百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）
結緣四十余年，百威中國續寫(xiě)“大灣區故事”
今天，在粵港澳大灣區的各個(gè)角落，從高檔餐廳到livehouse酒館，從親友歡聚的餐桌到氛圍輕松的街邊排檔，消費者總能找到一款屬于百威中國的產(chǎn)品。無(wú)論是標志性的百威、源自香港的藍妹、國民品牌哈爾濱啤酒，還是深受歡迎的科羅娜，它們共同構筑了百威中國豐富的品牌版圖。這深刻詮釋了一個(gè)國際啤酒巨頭的本土智慧——深耕大灣區，讀懂消費者，從而真正融入本地生活。
2025 Head In The Clouds云思妙想音樂(lè )藝術(shù)節在廣州舉行
百威中國與大灣區素有淵源。早在1984年，百威集團以廣東為起點(diǎn)，通過(guò)對珠江啤酒的技術(shù)支持開(kāi)啟了在中國發(fā)展的篇章。1995年，這家企業(yè)在廣州正式設立華南地區銷(xiāo)售總部，自此在華南市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，成為活躍在區域經(jīng)濟舞臺的代表性外資企業(yè)。
作為改革開(kāi)放的前沿陣地，廣東的營(yíng)商環(huán)境素以開(kāi)放創(chuàng )新聞名，創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)又一個(gè)“經(jīng)濟奇跡”，這也為百威中國造就了卓越的發(fā)展土壤。2007年，百威中國佛山工廠(chǎng)正式建成投產(chǎn)。自此，百威中國更深地融入本地經(jīng)濟，不僅將更新鮮的產(chǎn)品送往市場(chǎng)，更發(fā)揮著(zhù)龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群作用，助力這里的啤酒產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。
時(shí)至今日，廣東GDP連續36年全國第一。在這片經(jīng)濟熱土上，消費場(chǎng)景多元豐富、各類(lèi)創(chuàng )新業(yè)態(tài)蓬勃生長(cháng)。值得注意的是，廣東餐飲收入連續多年占全國總量超10%，這個(gè)把“吃”看得格外重要的經(jīng)濟強省，正持續釋放更多商業(yè)活力。
餐飲業(yè)在廣東夜經(jīng)濟中占據關(guān)鍵位置，是區域消費圖景中的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。這與聚焦高品質(zhì)啤酒、深耕夜經(jīng)濟的百威中國一拍即合，粵港澳大灣區也自然而然地成為這家企業(yè)最重要的市場(chǎng)之一：百威啤酒已成為消費者餐桌上最常見(jiàn)的啤酒品牌之一，藍妹啤酒更是香港銷(xiāo)量第一的啤酒品牌（數據來(lái)源：尼爾森）……
百威中國在大灣區的深耕，生動(dòng)詮釋了跨國 企業(yè)與區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的共生共榮。其歷程表明，外資企業(yè)的成功，絕非單向的資源輸入，而是與所在地的開(kāi)放基因、創(chuàng )新生態(tài)與消費文化深度融合的結果。百威中國的“大灣區故事”，正是粵港澳大灣區的核心競爭力與國際魅力的集中展現。
聚力創(chuàng )新，激活夜經(jīng)濟的“大灣區樣本”
時(shí)鐘滑過(guò)傍晚六點(diǎn)，白日里緊繃的城市終于松了筋骨——大灣區的夜市，此刻慢慢拉開(kāi)帷幕。
先上桌的是啤酒，金黃的酒液注入杯中，泡沫洶涌地升起，杯壁沁出密密的水珠。啜飲一口，冰涼的啤酒順著(zhù)喉嚨滑下，一股清爽的涼意瞬間蕩開(kāi)，洗刷了白天的燥熱與疲憊。
作為城市經(jīng)濟活力的晴雨表，夜經(jīng)濟正展現出巨大潛力。當前，中國超過(guò)60%的消費發(fā)生在晚上，夜間經(jīng)濟已成為驅動(dòng)消費經(jīng)濟的重要引擎。大灣區夜經(jīng)濟底蘊深厚：廣東人懂生活、愛(ài)美食，“食在廣東”的贊譽(yù)早已名聲在外，加之溫暖宜人的氣候條件，共同構成了其獨特優(yōu)勢。
此外，嶺南文化中本就蘊含著(zhù)豐富的夜間生活傳統?！耙共琛?、“宵夜”不僅是飲食習慣，更是深植于市井的社交方式。這種源于民間的文化認同，使夜間消費成為一種自然而然的生活方式，而非需要刻意培育的新生事物。
如今，夜間經(jīng)濟早已超越“吃個(gè)夜宵”的單一范疇，成為衡量城市活力、消費水平和現代化程度的重要標尺，是地方經(jīng)濟發(fā)展中一片充滿(mǎn)潛力的“新藍?！?。
啤酒與夜間社交、放松享受天然契合。它不僅是人們手中的一杯飲料，更能成為夜間經(jīng)濟的“共建者”。
“多數城市的消費集中在傍晚6點(diǎn)以后，啤酒在其中承擔了非常重要的角色。廣東和整個(gè)大灣區，因為氣候溫暖、溫差小，天然就具備發(fā)展夜經(jīng)濟的優(yōu)勢，其夜經(jīng)濟發(fā)展水平也是全國領(lǐng)先的。大灣區市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)極其重要，我們希望能為這里本已活躍的夜經(jīng)濟再助一把力，讓它更熱鬧、更有活力?！?nbsp;盛錦華分享稱(chēng)。
百威在廣州萬(wàn)菱匯舉辦市集活動(dòng)
今年以來(lái)，廣東持續擦亮“粵夜粵美”品牌，推動(dòng)夜經(jīng)濟集聚區提質(zhì)升級。廣州市出臺《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》，精心打造“Young城Yeah市”特色消費矩陣，持續發(fā)力打造多元夜間消費場(chǎng)景。百威中國也積極參與其中，在珠江新城、較場(chǎng)西路商圈等地開(kāi)展活動(dòng)，為廣州打造“Young城Yeah市”品牌貢獻力量。
接下來(lái)，盛錦華透露：百威中國將積極推行“旗艦品牌 x 超級平臺”戰略，向大灣區持續引進(jìn)世界級體育、音樂(lè )IP項目?！拔覀兊娜虼笮晚椖恐饕w體育、音樂(lè )活動(dòng)，百威集團非常樂(lè )意，也有能力引進(jìn)這些大型活動(dòng)，靠更好的體驗吸引消費者，共同促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展?！笔㈠\華說(shuō)。
引入世界級IP，其根本作用是將夜晚從一個(gè)普通的、可替代的休閑時(shí)間，轉變?yōu)橐粋€(gè)獨特的、充滿(mǎn)吸引力的、必須親身體驗的消費場(chǎng)景。它實(shí)現了從“有機會(huì )就消費”到“專(zhuān)門(mén)為它而消費”的質(zhì)變。
今年早些時(shí)候，百威中國在廣州舉辦了和國際足聯(lián)（FIFA）世俱杯戰略合作的啟動(dòng)儀式，并邀請巴西傳奇球星羅納爾多到廣州一同為世俱杯賽事預熱。明年，百威中國還將向大灣區引入2026 FIFA世界杯相關(guān)活動(dòng)，全方位助力大灣區打造具有國際影響力的高品質(zhì)特色夜消費場(chǎng)景，向世界展示充滿(mǎn)煙火氣的大灣區活力。
百威X國際足聯(lián)2025 FIFA世界杯戰略合作在廣州啟動(dòng)
根植大灣區，鑄造卓越制造的“橋頭堡”
從IP引進(jìn)來(lái)，到體驗落下去，蓬勃發(fā)展的消費場(chǎng)景背后，離不開(kāi)百威中國堅實(shí)的智能制造體系作為支撐。
盛錦華表示，廣東省是百威中國銷(xiāo)量最高的省份，明年還將繼續加碼投資，以深化在粵港澳大灣區這一世界級城市群的布局、進(jìn)一步鞏固其在華市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
位于廣東佛山的百威中國佛山工廠(chǎng)是這一戰略布局的核心支柱之一。作為百威集團全球范圍內的標桿工廠(chǎng)之一，佛山工廠(chǎng)憑借其世界級的智能化生產(chǎn)線(xiàn)和嚴格的品控體系，承擔著(zhù)服務(wù)華南市場(chǎng)、輻射全國的重任。同時(shí)，該工廠(chǎng)也是百威全球可持續發(fā)展目標的積極踐行者，在水耗管理、節能減排和可再生能源使用方面成效顯著(zhù)，這與廣東省積極推進(jìn)綠色低碳轉型升級的政策導向高度協(xié)同。
百威中國佛山工廠(chǎng)
通過(guò)深度參與大灣區的建設，百威中國旨在為中國消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗，并為中國的高質(zhì)量發(fā)展貢獻一份力量。
“大灣區對我們的業(yè)務(wù)貢獻重大，我們致力于在此取得卓越成就，同時(shí)激發(fā)大灣區消費潛力。明年，我們將加大對廣東的商業(yè)投資，我們將通過(guò)引進(jìn)國際體育、音樂(lè )活動(dòng)資源，進(jìn)一步拉動(dòng)大灣區消費經(jīng)濟?！?nbsp;盛錦華表示。（撰文：黃曉韻）（轉載：南方日報）
